Colectia William este incununarea unor forme rigide cu finisaje simple, minimaliste, forme drepte cu colturi drepte sau cel mult usor rotunjite.Elemente in unghiur diferite, de cele mai multe ori asimetrice, ofera produselor William o personalitate aparte. Cu linii perfect drepte, in forme simple, produsele William pastreaza sobritatea impunatoare a produsului clasic care duce cu gandul la bine cunoscutul scaun al Regelui Eduard, pe care s-au incoronat monarhii britanici si care sta la baza conceptului de design al colectiei William replicand formele bratelor acestui scaun si forma acestuia in cea mai simpla interpretare.